logo

FTD bo prodan zasebnemu podjetju za 420 milijonov dolarjev

FTD Inc., 93-letno podjetje za dostavo cvetja z logotipom Mercury Man, je včeraj objavilo načrte, da se bo prodalo zasebnemu investicijskemu podjetju v Los Angelesu za 420 milijonov dolarjev.

najboljše čiščenje kanalov blizu mene

Green Equity Investors IV LP, podružnica Leonard Green & Partners LP, se je strinjal, da bo delničarjem FTD plačal 24,85 $ na delnico v gotovini, če bo posel po pričakovanjih sklenjen v prvem četrtletju leta 2004. Delnice FTD so se včeraj zaprle na 24,56 $, kar je 25 več centov, potem ko je bil nakup objavljen v skupni izjavi.

FTD je bil desetletja klirinška hiša za transakcije cvetja za žico med cvetličarji, ki poslujejo drug z drugim na različnih lokacijah – kar je potrošnikom, ki živijo v okrožju, na primer omogočalo, da njihovi lokalni cvetličarji uredijo dostavo cvetja sorodniku v Kaliforniji ali celo v tujini.

Danes podjetje še naprej zagotavlja klirinško storitev, hkrati pa prodaja rože in darila neposredno potrošnikom prek FTD.com, svoje spletne in telefonske marketinške veje. Po odcepitvi FTD.com leta 1999 je FTD junija 2002 zasnoval 'povratno združitev', da bi dobil nazaj podjetje dot-com.

Z obema podjetjema pod enim okriljem se je FTD s sedežem v Downers Groveu, Ill., izkazal kot eden od treh največjih akterjev v razdrobljeni industriji cvetja. Njena največja konkurenta sta Teleflora LLC v Los Angelesu in 1-800-Flowers.com Inc. v Westburyju, N.Y.

Za Green Equity je bil FTD mamljiv nakup, ker je bilo dobičkonosno podjetje z malo dolgov v nišni industriji, je dejal Peter J. Nolan, poslovodni partner Leonard Green & Partners, ki ima delež v več trgovcih na drobno, vključno s Petco Animal Supplies Inc. in Rite Aid Corp.

FTD je v proračunskem letu 2003, ki se je končalo 30. junija, ustvaril 9,2 milijona dolarjev dobička in ustvaril 363 milijonov dolarjev prodaje. Svoj dolg je zmanjšal na 6,5 ​​milijona dolarjev v proračunskem letu 2003 s 47 milijonov dolarjev v prejšnjem proračunskem letu.

zakaj je zanfel tako drag

'Ustvarili so veliko denarja,' je dejal Nolan. „Njihov posel je precej uspešen. Cvetlični posel in dot-com posel sta bila močna.'

Green Equity je izrazil zaupanje v trenutno vodstvo FTD in načrtuje, da Robert L. Norton ostane na mestu izvršnega direktorja.

kaj počne nad+

'Mislimo, da je to odlična vodstvena ekipa, in želimo jih podpreti,' je dejal Nolan.

FTD, prvotno imenovan Florists' Telegraph Delivery, se je začel leta 1910, ko se je 15 ameriških maloprodajnih cvetličarjev strinjalo, da bodo zamenjali naročila za dostavo izven mesta, glede na spletno mesto podjetja. Leta 1965 se je razširil na mednarodno prodajo in se preimenoval v Florists Transworld Delivery. Ostala je neprofitna zadruga do leta 1994, ko je Perry Capital Investments kupil klirinški del podjetja, ne pa tudi blagovne znamke.

Podjetje se je s težavami borilo v poznih devetdesetih letih. V zadnjih letih se je vrnil s povečanjem proračuna za oglaševanje, izboljšanjem tehnoloških storitev, ki jih ponuja svojim 20.000 severnoameriškim članom, in sklenitvijo partnerstev z znanimi blagovnimi znamkami, kot je Yahoo Inc.

Leta 2001 je podjetje plačalo 14 milijonov dolarjev za pridobitev blagovne znamke in pravic do imena FTD od zadruge. Naslednje leto je kupil dva tekmeca, Flowers Direct in Flowers USA.

Oglaševanje je bilo ključno za preobrat podjetja, je dejal Peter J. Moran, izvršni podpredsednik Society of American Florists.

'Vemo, da so potrošniki nagnjeni k nakupu cvetja, vendar to ni vedno na prvem mestu,' je dejal Moran. 'V kolikor lahko podjetje uporabi sporočila za pomoč pri opominjanju potrošnikov, je to zelo koristno.'

FTD.com je prav tako pomagal povečati poslovanje celotnega podjetja. Ne glede na to, ali stranke naročajo rože prek spletne strani ali po telefonu, njihova naročila izpolnijo člani cvetličarne FTD.

obrazno valjanje pred in po

Spletno poslovanje je bistvenega pomena, je dejal Moran, še posebej zdaj, ko toliko netradicionalnih prodajnih mest, kot so supermarketi, vstopa v industrijo cvetja v vrednosti 19 milijard dolarjev.

Danes FTD poleg svojih severnoameriških članov povezuje 29.000 cvetličarjev prek povezanih organizacij v 150 državah.