logo

Nova cenovna politika Gianta lahko napoveduje vojne trgovin s hrano

Znaki vojne cen hrane so se pojavili včeraj, saj sta Safeway in A&P obljubila, da se bosta ujemala z nižjimi cenami, ki jih je konec tedna objavil Giant Food Inc.

Ogromno znižanje cen zaradi prihrankov zaradi nove politike označevanja cen samo na policah in ne na vsakem posameznem artiklu, pravijo uradniki verige. Toda oba glavna konkurenta sta se zavezala, da bosta obdržala cene za posamezne artikle – vsaj zaenkrat – ob znižanju.

Giant v svoji promociji pravi, da znižuje cene za 1.500 do 2.000 izdelkov - približno 17 odstotkov blaga v povprečnem supermarketu. Uslužbenci verige ne bi povedali, koliko so povprečna znižanja ali kako dolgo bodo nižje cene ostale v veljavi.

Barry Scher, tiskovni predstavnik verige za odnose z javnostmi, je ponudil nekaj primerov znižanj: galona mleka blagovne znamke Giant, ki se je znižala z 2,09 USD na 1,89 USD; 6,5-unčna pločevinka tune Starkist, ki se je znižala z 1,19 $ na 84 centov, in dvokilogramska škatla sira Kraft Velveeta, ki se je znižala s 4,39 $ na 3,23 $.

Predstavniki industrije so povedali, da je Giantova poteza namenjena povečanju prodaje in dobička v svojih 126 trgovinah ter pridobitvi večjega tržnega deleža, zato so se njegovi konkurenti hitro odzvali.

srčni utrip cone izgorevanja maščob

'Znižali bomo cene za precejšnje število izdelkov,' je dejal Ernest G. Moore, predstavnik Safewaya. Moore je dejal, da bodo podrobnosti o znižanju cen v 125 supermarketih, ki jih tukaj upravlja Safeway, objavljene pozneje ta teden.

Safeway in Giant skupaj dobita približno 60 centov od vsakega dolarja, ki ga porabijo potrošniki na območju Washingtona. Nekaj ​​več kot polovica od teh 60 centov je na blagajnah Giant.

Druge večje verige so včeraj povedale, da pozorno spremljajo promocijo cen. 'Odzvali se bomo tako, da bomo konkurenčni z našimi cenami,' je dejal Mike Rourke, predstavnik A&P, ki ima 51 supermarketov na območju Washingtona. Uradniki Velike unije so tudi povedali, da spremljajo prepir glede cen.

Znižanje cen, ki ga je omogočilo znižanje cen izdelkov, so povedali uradniki Gianta, odražajo prihranke pri stroških dela, ki spremljajo dolgotrajna opravila označevanja in označevanja na tisoče posameznih živilskih izdelkov.

Giant ima prednost pri znižanju cen artiklov, saj so vse njegove trgovine opremljene z elektronskimi napravami za skeniranje, ki beležijo cene z branjem kodiranih črt na paketih – kar pomeni, da je cene mogoče enostavno spremeniti preprosto s spremembo računalniškega seznama in oznak na policah.

Trenutno je 12 od 125 lokalnih supermarketov Safeway opremljenih s takšnimi napravami za skeniranje. Ima pa veriga tudi 35 drugih trgovin z elektronskimi registri. Ti registri, čeprav so manj izpopolnjeni, omogočajo blagajniku, da vnese posebno kodo, ki predstavlja izdelek. Ta koda nato samodejno dvigne ceno v registru. Do konca tega leta Safeway pričakuje, da bo več kot polovica svojih supermarketov opremljena s skenerjem ali elektronskim registrom.

Vse lokalne trgovine A&P imajo bodisi elektronske registre ali skenerje.

Nobena od 48 trgovin Grand Union nima računalniške blagajne.

Medtem ko so vse tri verige obljubile, da bodo obdržale cene artiklov kot splošno pravilo, Safeway naredi eno izjemo - v svoji novi trgovini St. Charles blizu Waldorfa. Ta trgovina ima cene na policah, ne pa cen artiklov

'To se je izšlo zelo dobro in nameravamo to politiko dodatno razmisliti,' je dejal Moore iz Safewaya. 'Vendar ni takojšnjih načrtov za znižanje cen' v trgovinah, razen v St. Charlesu.

Voditelji potrošnikov so včeraj obsodili Giant zaradi njegove odločitve o cenah izdelkov in podvomili v njegove obljube o nižjih cenah.

Borili so se za ohranitev cen posameznih izdelkov z utemeljitvijo, da olajša primerjavo nakupovanja. Trdijo, da je cene artiklov lažje spremljati na blagajni, potrošnikom pa omogoča tudi natančnejše sledenje rasti cen, saj so nova živila shranjena v shrambi in hladilniku poleg izdelkov, kupljenih prej.

»Presenečeni smo, da je Giant lahko sprejel tako nezaslišano dejanje. . .

in tako zmotijo ​​občutke potrošnikov,« je dejala Charlotte Newton, predsednica potrošniške koalicije, ki je nasprotovala določanju cen na policah in neuspešno iskala zakonodajo, ki bi določila cene artiklov obvezna. Koalicijo sestavlja 10 organizacij, vključno z lokalnimi in nacionalnimi skupinami, kot sta Consumer Federation of America in National Consumers League.

'Mobiliziramo se. Tega ne nameravamo pustiti mimo,« je dejal Newton. V naslednjih nekaj dneh bodo objavljeni načrti za, po njenih besedah, 'simbolični protest, ki bo potrošnikom omogočil, da izrazijo svoje nezadovoljstvo nad tem, kar je Giant naredil.'

Vodja potrošnikov v Virginiji Barbara Bitters je včeraj odstopila iz potrošniškega svetovalnega odbora Giant v znak protesta proti odločitvi verige o cenah izdelkov.

Newton je tudi napovedal, da je velikansko znižanje cen kratkoročen pojav:

„Kako dolgo bomo imeli ta znižanja [cene]? Koliko časa, preden se vrnemo k višjim cenam. Čez tri mesece, če bo njihov dobiček padel, bodo cene spet narasle.'

En predstavnik industrije je, ko je opisal Giantove razloge za njegovo novo politiko, dejal: „Prodaja je bila za vse mehkejša, deloma zaradi načina, kako se razvija gospodarstvo. Ljudje kupujejo manj priročne hrane in več osnov in osnovnih izdelkov – in to zmanjšuje dobiček trgovine.

'Na primer, če ljudje nenadoma zamenjajo s 50-centovno pločevinko hrane na 35-centovno pločevinko hrane, dobiček [verjetno] pade.'

Eden od načinov za povečanje dobička je povečanje obsega, je dejal uradnik.

Pri tem lahko pomaga sponzoriranje posebne promocije, je dejal. In na krožni način lahko tudi odprava cen artiklov, je dejal. Uslužbenci, ki so osvobojeni žigosanja cen za vsak predmet, se lahko dodelijo drugim dolžnostim, kot je vzdrževanje polnih zalog na policah ali zaposlovanje na blagajni. To lahko izboljša storitve za stranke in zagotovi večjo izbiro blaga, med katerim lahko izbirajo kupci. Uradnik supermarketa je zaključil:

'Popolnejši kot je zaloga in boljša storitev, več bodo kupili.'